4月11日，第三届中国国际消费品博览会发布首个进口消费趋势，是过去一年新品牌成交额同比增长236%的CleanBeauty纯净美妆。在进口消费趋势“地球友好”的展区，天猫国际联手Farmacy、醉象、REN、Trilogy萃乐活等来自全球多个国家的近100个纯净美妆品牌在这一区域亮相，发布趋势新品。

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天猫国际进口新趋势“纯净美妆”展区。受访者供图

Clean Beauty“纯净美妆”的概念源自国外，国内对纯净美妆的界定主要包含“成分无害零添加”“环境亲善零伤害”“动物亲善零残忍”“可持续环保零浪费”四方面。

天猫国际市场负责人余欢欢在发布会现场介绍，2021年，天猫国际就曾首次把“纯净美妆”以平台身份介绍给中国的广大消费者。2021年上半年，纯净美妆品牌数量同比增长106%。

从那时至今，已有近200个专注于纯净美妆的海外品牌通过天猫国际进入中国市场，发布了上千款纯净美妆新品，包含美国、法国、德国、英国、日本等多个国家的品牌。

第三届消博会天猫国际“地球友好”展区。记者 符容菁 摄

在发布会现场亮相的纯净美妆品牌REN芢，被称为“纯净美妆”鼻祖。2021年3月正式入驻天猫国际之后，受到美妆达人的喜爱。其中，果酸面膜单品上线第一个月销量超过1万，今年上半年品牌成交额同比增长290%。

另一新西兰纯净美妆品牌Trilogy萃乐活，也是Clean Beauty的最早践行者之一。 2017年入驻天猫国际，常年位居天猫进口精华榜单TOP2,持有天然、有机两大认证，吸引了不少粉丝关注购买。

在新趋势发布会现场，天猫国际还联合中检科化妆品，共同发布了纯净美妆新的平台定义，包括不使用动物成分等，这意味着今后消费者在天猫国际可以更放心、便捷地挑选纯净美妆产品了。

消博会发布首个进口新趋势“纯净美妆”。受访者供图

实际上，不只是纯净美妆，更多的海外新趋势、新潮流在天猫国际涌现。今年，在消博会1号馆，天猫国际将传统展区进行全新设计，打造了一个500平米的全球新发现街区，融合了体验，互动，打卡和发布等功能。这里有年轻人最热衷的潮流新消费：体验骑行户外运动、全球小众香水、品百大名庄红酒、试用最新美妆……

数据显示，过去一年天猫国际引入海外新品牌数量超6400个，进口成分护肤、SPA级身体护理、功能性宠粮、进口益生菌、日本中古等新趋势品类销售额同步增长超过100%。

目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌，通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者。同时，天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力的不断完善，也加速这些进口新品通过跨境电商入华，快速到达消费者手中。

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